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Les Box Beauté au Japon : le top 5

L’engouement pour les box beauté n’a pas épargné les nippones. Férues de produits de beauté, curieuses et ouvertes aux nouveautés, elles ont très vite adopté ce nouveau mode de consommation qui représente un marché de 75 Milliards de JPY (580 Millions €) pour environ 30 Millions d’abonnées. Le business model (souscription e-commerce) qui consiste à recevoir 4 à 6 produits de taille voyage via un abonnement mensuel a été lancé par Birchbox aux USA en 2010. Les boîtes ont débarqué sur l’archipel en 2011 avec Glossy Box, le leader allemand dans sa catégorie. Aujourd’hui, on compte une dizaine de propositions différentes dont les marques partenaires étrangères et japonaises se partagent ce segment en progression. Le tarif mensuel varie entre 1000JPY et 3000JPY (8€ et 27€) selon la box. La tranche d’âge des abonnées est très éclectique puisqu’elle varie de 18 à 50 ans.

Liste des box beauté au Japon

Raxy (Birchbox by Rakuten), Bloombox (Cosme.net), Mylittlebox (My Little Paris), Sisley Beauty Subscription (Sisley), GPP Box, Bea’s Up Beauty, Lookfantastic, Cosple, Happy box.

Top 5 des box beauté

raxy interior
box beauté Raxy

Raxy, (Birchbox) distribué par Rakuten, le géant nippon du commerce en ligne est le coffret beauté le plus vendu. La sélection de produits est à 80% japonaise de gamme masstige, très variée (soins visage, corps, maquillage…). Le choix des produits se fait par des « beauty specialists » suivant le rythme des saisons et les couleurs tendances.

Tarif : 1980JPY/mois soit 14€

bloombox interior
box beauté bloombox

Bloombox, (ex Glossy Box) est vendue par le numéro 1 des sites de beauté japonais : Cosme.net. La boîte beauté est personnalisée selon le type et l’état de peau de la personne. Les 5 produits proposés sont généralement des soins visage dont 1 ou 2 de taille vente. La sélection est plutôt locale, choisie par des consultantes de beauté selon le profil de l’abonnée.

Tarif mensuel : 1620JPY/mois soit 13€

my little box inside
box beauté my little box

My Little Box, notre box française remporte un grand succès au Japon car elle représente bien l’esprit parisien tant adulé par les japonaises. Son positionnement est plutôt haut de gamme et élégant. Le contenu varie légèrement des autres box, outre les 3-4 produits de beauté, sont inclus 2 à 3 accessoires signés My Little Box. Les thèmes sont différents chaque mois et les collaborations sont nombreuses.

Tarif mensuel : 3200JPY/mois soit 27€

Sisley Beauty Subscription,

sysley inside box
Sisley prescription box japan

la marque bénéficie d’une image très luxe voire inabordable depuis ses débuts au Japon. Prisée des beautystas et des femmes de plus de 40 ans, Sisley propose un abonnement mensuel dont chaque box contient 5 produits (2-3 échantillons et 2-3 taille voyage). Par ce biais, la marque peut enfin toucher une nouvelle clientèle plus jeune qui peut enfin se procurer quelques produits de soins prestigieux.

Tarif mensuel : 1000JPY/mois soit 8€

look fantastic inside
box beauté look fantastic

Lookfantastic, le N°1 des sites anglais de vente en ligne de produits de beauté propose une vaste sélection étrangère. La box contient 6 produits de soins et de maquillages (cheveux, ongles, visage, corps).

Tarif : 2163JPY/mois soit 18€

 

Shopping

Les box beauté japonaises disponibles en France (en provenance du Japon ou des USA) :

Zen Pop : Zen pop

Nomakenolife : nomakenolife

Kira Kira Crate : kira kira crate

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